Cat de eficient comunici cu presa?
Credem in importanta comunicarii mesajului potrivit. Iar purtatorii de cuvant sunt cei mai potriviti oameni pentru a expune punctul de vedere al organizatiei.  Insa trebuie sa fie pregatiti. Nu exista, din pacate nicio reteta magica pentru a ajunge in presa. Dar exista mai multe masuri care, luate, iti maresc sansele de a capta atentia editoriala. Majoritatea organizatiilor nu reusesc sa atraga atentia presei din cauza faptului ca nu cunosc modul de functionare a redactiilor. Singura cale de a intelege presiunile editorile si prioritatile redactiilor este de a privi “din interior”. Iar asta e exact rolul media training-ului.

 

Insa, ce asteptari ar trebui sa ai de la un media trainer? In primul rand trebuie sa fie un jurnalist activ. Presa se schimba atat de repede incat doar cei care activeaza in domeniu pot comenta asupra miscarilor editoriale.  Totodata, un expert in PR trebuie sa cunoasca indeaproape presa, sub toate formele sale. Un trainer bun va reusi sa inteleaga presiunile organizatiei tale si de ce captarea atentiei media este atat de importanta pentru o companie.  Desi majoritatea jurnalistilor nu cunosc realitatile unei companii, un trainer poate face legatura dintre cele doua domenii. Media trainer-ul te ajuta sa dezvolti un mesaj clar. Cantitatea extrem de mare de informatie pe care o redactie trebuie sa o filtreze  in fiecare zi evidentiaza si mai mult importanta unui mesaj care poate face diferenta dintre invizibilitatea companiei tale sau atentia

Dar cu…presa cum stai?
Orice jurnalist iti poate spune cat de importanta e relatia cu sursele. Bineinteles, aceasta relatie poate fi mutual benefica. Dar asta nu inseama ca un comunicat de presa aruncat la intamplare, urmat apoi eventual de un e-mail de multumire, iti aduce rezultatele pe care le doresti.  De obicei jurnalistii isi doresc ca purtatorii de cuvant sa stabileasca o buna colaborare cu presa  si in acelasi timp sa le ofere toate informatiile de care au nevoie. O relatie buna cu presa este una  care se cultiva in timp, aproape asemanatoare unui joc strategic.  Ea nu se poate obtine insa decat dupa ce organizatia isi intelege pe deplin obiectivele si pasii pe care trebuie sa ii parcurga.  Doar atunci strategia de PR  poate fi definita in totalitate si tot procesul de “fabricare” a unui mesaj care sa ajunga la publicul-tinta  poate incepe.